Dalla presenza all'esperienza: le geografie del valore secondo Nexi. Entità e orientamento della spesa del turismo internazionale in Italia

Il turismo non si misura solo attraverso le presenze, ma pesando il valore che genera per i territori ospitanti, come mostrano i dati della seconda edizione del Rapporto Nexi "Tourism and Incoming Watch", in anteprima alla prossima edizione di TTG. Una lettura incrociata che esamina quanto e come spendono i diversi mercati, il loro contributo all'economia italiana, e come questa spesa disegni geografie diverse tra territori, itinerari consolidati e stagionalità.

Nel 2025 la spesa del turismo internazionale in Italia ha generato 21,7 miliardi di euro, confermando il suo consolidamento post-pandemico. Oltre la metà del valore è concentrata in 5 mercati chiave – Stati Uniti, Germania, Francia, Regno Unito e Svizzera – mentre emergono nuove aree di crescita come Europa dell’Est e Medio Oriente. Le prime 20 destinazioni concentrano oltre il 60% della spesa complessiva, con le grandi città d’arte in testa – Roma, Milano, Firenze e Venezia – , ma è nelle destinazioni minori che si registra la crescita più dinamica, segno di una progressiva redistribuzione dei flussi. 

Dal Rapporto emerge un quadro spesso duale: alla stabilità dei grandi mercati si affianca la spinta di quelli emergenti, alle destinazioni più affermate quelle a maggior valore aggiunto, a una spesa ancora legata ai consumi essenziali si accompagnano esperienze sempre più diversificate, con qualche apertura verso il segmento luxury. La spesa diventa così una chiave per interrogarsi sulla qualità del turismo: quali mercati generano più valore, quali esperienze orientano i consumi e quali destinazioni trasformano la presenza turistica in ricadute durature. 

Partendo dai dati Nexi, il panel esplora le nuove traiettorie del turismo incoming, intrecciandole al tema EXIST: una destinazione non si limita ad essere tappa, ma si afferma quando riesce a farsi “vivere”, trasformando il mero passaggio del visitatore in un'esperienza che lascia traccia. Il confronto, con la partecipazione di illustri rappresentanti istituzionali, si apre così alle leve di policy: dove investire, quali comparti sostenere, come orientare il turismo nel corso dell’anno e nelle varie destinazioni d’Italia.